Кое-что о нейминге, или Может ли бренд быть безымянным
Некоторые не могут придумать имя ребёнку при рождении, и он месяцами живет безымянным. Может ли так быть с брендом?
Нет.
Обычно так мы выбираем название:
— если бренд-фотограф, то semenova.brand
— если салон красоты, то «Диана», или «Афродита»
— если нетворкинг, то «SELF нетворкинг» 🙈 (это мой первый вариант названия SELF Meet-up ). И ведь неплохое название, да? И все вроде понятно.
Но нам этого было мало.
«Название должно передавать расцветку книги, а не ее содержание» — В. Набоков.
Пожалуйста, вдумайтесь в эту фразу. Она очень глубокая. Как минимум она показывает, что подходов к названию можно быть много.
Есть очень классная книга — «Одним словом» Сергея Малайкина.
Очень советуем прочитать всем, кто сейчас в процессе выбора названия своему проекту или бренду, и всем кто занимается брендингом — любым.
Делимся самой сочной выжимкой из неё:
1️⃣ Все названия делятся на:
Информативные и неэмоциональные
(Газпром, Сбербанк) - чаще мы используем именно этот подход.
Информативные и эмоциональные
(Веселый молочник, Деликатный переезд) - тут все понятно - что и как.
Неинформативные и эмоциональные
(Apple, Mango, Orange) - непонятно, что за продукт, но вызывает определённые ассоциации.
Неинформативные и неэмоциональные
(Escada, Starbucks) - вообще ничего не понятно 😅
2️⃣ Есть 4 стратегии компании/бренда:
Дискаунтер. Ключевая ценность — выжить. «У меня как у всех, только дешевле» (Пятёрочка, Бокальчик)
Новатор - «У меня есть то, чего нет ни у кого». Если войдёт в моду - будет успех
(Apple)
Профи - самоуважение, элитное сообщество со своими наградами и философией
(Forbes Club)
Звезда. Ее ориентир — широкие массы. «Я уникальный». Бунтующий ребёнок. Профессионализм не обязателен.
(Марафон желаний Елены Блиновской)
❗️ Важно: стратегия очень часто зависит от первого лица бренда.
3️⃣ Название бренда SELF - это аббревиатурный омоним - когда начальные буквы описания бизнеса складываются в известное и легкое для произношения слово. Ещё и подкреплено нужными ассоциациями - считается, что это большая удача, когда удаётся создать такое имя 💫
Например, как МИФ.
S - Société - Сообщество
E - Liberté - Свобода
L - Énergie - Энергия
F - Force - Сила
Эти базовые понятия лежат в основе Личности с большой буквы, которая, в свою очередь, строит свой Личный бренд.
Главный принцип SELF - развитие личного бренда человеком, который САМ делает СЕБЯ.
Такой человек называется SELF-MADE (англ. Человек, сделавший себя сам)
Нейминг — один из запросов, с которыми ко мне приходят на консультации. Я знаю случаи, когда месяцами не запускали проект (с готовой идеей, концепцией и форматом) — только из-за того, что не могли придумать ему название.
Полезно? Поделитесь, как вы придумывали название своему бренду или проекту?
#личныйбренд #personalbranding #наставник #ментор #selfmarketing #личныймаркетинг #нейминг
